NOVEDADES - VUELVE DODGE
CHRYSLER LANZA DE NUEVO LA MARCA DODGE
DaimlerChrysler ha introducido en España de nuevo la marca Dodge, aunque el nuevo modelo no tiene nada que ver con los antiguos Dart y 3.700 GT que circularon hace décadas. El posicionamiento de Dodge, la marca más vendida en Estados Unidos, es ofrecer robustos turismos a un precio ajustado. El primero en llegar ha sido el Caliber, un vehículo que a pesar de competir en el superpoblado segmento de los compactos (segmento C), supera a la gran mayoría de sus rivales (Renault Mégane, Volkswagen Golf, Opel Astra, Ford Focus…) por sus elevadas dimensiones. Su precio oscila entre los 15.000 a los 23.000 Euros.
La empresa prevé que las ventas de Dodge en España en el año 2007 concentren un tercio de las matriculaciones totales del grupo Chrysler en este mercado y espera alcanzar en Europa una cuota de mercado del 1,4% en 2009, si bien no precisó las cifras concretas de matriculaciones. La marca tiene previsto lanzar en España en 2007 los modelos Nitro y Caliber SRT4, en tanto que en 2008 llegará un vehículo perteneciente al segmento D.
Para este lanzamiento, la
compañía se ha volcado en la campaña de marketing y publicidad para
la que ha contado con Contrapunto y ZenithMedia. Para Fernando
Carranza, director de marketing de Dodge, la campaña “es
atrevimiento, que es también uno de los valores de la marca, además
de poderío y fortaleza”. Televisión, radio, prensa, exterior e
Internet, además de acciones especiales tanto en el salón
automovilístico como en otros emplazamientos, centran la estrategia
de medios de este lanzamiento que busca llegar a un target
masculino, joven, de alto poder adquisitivo, marquista y atrevido.
En un tono fundamentalmente divertido, trasgresor y hasta gamberro, la campaña se inició en una primera fase el pasado 14 de mayo con una serie de acciones teaser en televisión y radio, que invitaban a los consumidores a hacer doch, como una forma de acostumbrar a la pronunciación de la marca y que tenía por objeto también dirigir a éstos a la Web www.dodge.es.
Sin
más saludos a todos y gracias. Webmaster.